Brandbook to dokument, niezbędny dla każdej marki, która chce skutecznie budować swój wizerunek i zwiększać rozpoznawalność. Dzięki niemu możemy zapewnić spójność i ciągłość wizualną oraz komunikacyjną marki, co jest kluczowe dla jej rozwoju.

1. Tworzenie brandbooka – etap 1

Tworzenie profesjonalnego brandbooka powinno rozpoczynać się od przeprowadzenia analizy rynkowej oraz identyfikacji targetu, czyli grupy docelowej marki. Dzięki temu będziemy wiedzieć, jakie potrzeby i oczekiwania ma nasza grupa docelowa oraz jakie komunikaty będą dla niej najważniejsze. To pozwoli nam na skoncentrowanie się na komunikacji, która będzie skutecznie dotyczyć potencjalnych klientów.

2. Strategia komunikacji

Kolejnym krokiem jest stworzenie strategii komunikacyjnej oraz opracowanie kluczowych komunikatów, które będą przekazywane przez markę. Ważne jest, aby komunikaty te były spójne i odpowiadały potrzebom oraz oczekiwaniom naszej grupy docelowej. Dzięki temu będziemy w stanie skutecznie przedstawić naszą markę i jej ofertę.

3. Identyfikacja wizualna – brandbook

Następnie należy opracować elementy identyfikacji wizualnej, takie jak logo, kolorystyka, typografia czy też motyw przewodni. Ważne jest, aby elementy te były spójne i odpowiadały charakterowi oraz strategii komunikacyjnej marki. Dzięki temu będziemy w stanie zbudować spójny i rozpoznawalny wizerunek marki.

4. Najważniejsze zasady brandbooka

Teraz przychodzi czas na opracowanie zasad dotyczących stosowania elementów identyfikacji wizualnej oraz komunikacji marki. Ważne jest, aby zasady te były jasne i łatwe do przestrzegania. Dzięki temu będziemy mieć pewność, że każdy komunikat i materiał promocyjny będzie zgodny z wytycznymi brandbooka i nie będzie wprowadzał zamieszania.

5. Co jeszcze?

Brandbook powinien także zawierać przykłady zastosowania elementów identyfikacji wizualnej oraz komunikacji marki, aby ułatwić ich stosowanie przez pracowników odpowiedzialnych za działania marketingowe. Dzięki temu będą oni wiedzieć, jak korzystać z elementów identyfikacji wizualnej i komunikacji marki w różnych sytuacjach i na różnych nośnikach.

Opracowanie brandbooka to długotrwały proces, jednak jego efekty będą widoczne już po kilku tygodniach od jego wprowadzenia. Dzięki niemu będziemy w stanie zwiększyć rozpoznawalność marki oraz jej pozytywny wizerunek, co przełoży się na wzrost sprzedaży i zysku.

Pamiętajmy, że brandbook jest dokumentem żywym, który możemy ciągle ulepszać i dostosowywać do potrzeb naszej firmy i rynku. Ważne jest, aby regularnie analizować i monitorować skuteczność komunikacji marki oraz wprowadzać zmiany w brandbooku, jeśli zauważymy, że coś nie działa tak, jak powinno.