Consent Mode v.2 – wyzwanie?

WYZWANIA DLA ANALIZY W ERZE CONSENT MODE V.2

Wprowadzenie Consent Mode v. 2 m.in. przez Google’a stanowi istotne zmiany w sposobie, w jaki dane są zbierane i wykorzystywane w marketingu cyfrowym. Nowe regulacje dotyczące prywatności użytkowników kładą większy nacisk na ochronę danych, co stawia przed agencjami marketingowymi nowe wyzwania związane z analizą danych marketingowych. Rodzi to szereg problemów związanych z analityką w kontekście nowych regulacji oraz konieczności zastosowania nowego rozwiązania przez Klientów. W Force PR posiadamy odpowiednią wiedzę by pomóc w przejściu tych zmian.

Co to jest i skąd się wziął Consent Mode v.2?

Nowy tryb uzyskiwania zgody, czyli consent mode jest wynikiem wprowadzenia przez Unię Europejską Digital Markets Act. Jest to regulacja mająca zapewnić uczciwość przetwarzania danych cyfrowych i ogólnie rynku cyfrowego przy zachowaniu jego konkurencyjności. Wskazuje ona nową kategorię podmiotów, czyli strażników dostępu, wśród których znalazło się wielu gigantów świata cyfrowego, takich jak: Alphabet (właściciel Google’a czy YouTube’a), Amazon, Apple, ByteDance (właściciel Tik Toka), Meta (właściciel m.in. Facebooka czy Instagrama) i Microsoft. Stąd też firmy te muszą wdrożyć nowy sposób uzyskiwania zgody użytkownika na przetwarzanie danych o nim. W przeciwnym razie czeka ich wysoka kara, nawet do 20% rocznych przychodów. Nasz zespół na bieżąco zapoznaje się z takimi nowinkami i jest gotowy do ich wprowadzenia dla swoich Klientów.

Wyzwania

Jednym z głównych wyzwań, które stawia przed agencjami marketingowymi wprowadzenie Consent Mode v. 2 jest utrudnienie w przeprowadzania pełnej analizy rynku i konkurencji, np. w oparciu o Google Ads. Tradycyjnie, analiza rynku opierała się na bogatych zbiorach danych, które obejmowały informacje o zachowaniach użytkowników z różnych platform i źródeł. Jednakże, nowe regulacje dotyczące zgody użytkownika mogą skutkować ograniczeniami w dostępie do tych danych, co utrudnia prowadzenie pełnej analizy rynku i konkurencji. O ile nie uzyskamy odpowiedniej na to zgody użytkownika.

Ponadto, wprowadzenie Consent Mode v. 2 wpłynie na jakość analizy danych marketingowych. Ograniczenia w zbieraniu danych prowadzą do mniej precyzyjnych analiz i mniejszej ilości informacji dostępnych dla agencji marketingowych. To z kolei ograniczy ich zdolność do zrozumienia efektywności kampanii i identyfikacji trendów rynkowych, co będzie miało negatywny wpływ na strategie marketingowe klientów. W Force PR doskonale zdajemy sobie z tego sprawę i jesteśmy gotowi do zachodzących zmian.

Rozwiązanie

W obliczu tych wyzwań, REKLAMODAWCY muszą dostosować się do nowych regulacji i poszukać nowych rozwiązań, które pozwolą im skutecznie przeprowadzać analizę danych marketingowych. Jednym z potencjalnych rozwiązań jest wykorzystanie zaawansowanych technologii analitycznych, takich jak sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe. Te zaawansowane metody analizy danych pomogą w wydobyciu istotnych informacji z ograniczonych danych dostępnych w ramach Consent Mode v. 2, umożliwiając agencjom marketingowym lepsze zrozumienie zachowań klientów i efektywniejszą optymalizację kampanii.

Ponadto, skupiamy się w Force PR na jakości danych, które są dostępne, zamiast polegać na ilości danych. Koncentracja na bardziej precyzyjnych zestawach danych pomoże w uzyskaniu wartościowych informacji i lepszym zrozumieniu potrzeb klientów, nawet w obliczu ograniczeń wynikających z nowych regulacji.

Wreszcie kluczowe dla dalszych sukcesów jest dostosowanie się do rozwiązań wprowadzanych przez gatekeeperów (czyli strażników dostępu) w erze Consent Mode v. 2. Dostawcy technologiii oferują narzędzia i rozwiązania, które są zgodne z nowymi regulacjami i umożliwiają skuteczną analizę danych marketingowych. Ale konieczne jest pogłębione zapoznanie się z tymi nowościami. Ponadto szybkie nauczenie się nowego sposobu uzyskiwania zgody, czego zespół Force PR dokonał, pomaga w lepszym zrozumieniu zmian w regulacjach i szybszym dostosowaniu się do nowych wymagań.

Podsumowanie

Wprowadzenie Consent Mode v. 2 stwarza nowe wyzwania dla analizy danych marketingowych. Jednakże, poprzez dostosowanie się do nowych regulacji, wykorzystanie zaawansowanych technologii analitycznych oraz skoncentrowanie się na jakości danych, agencje marketingowe mogą nadal osiągać sukces w zrozumieniu zachowań użytkowników i efektywnym prowadzeniu kampanii marketingowych dla naszych Klientów w zmieniającym się środowisku regulacyjnym.